2008年的總統大選結果出爐，馬英九、蕭萬長確定以得票超過7百萬張，超過58%的得票率，當選本屆的中華民國總統、副總統。 究竟馬蕭當選因素為何各界自有解讀，但大抵不出於制裁民進黨、期盼經濟好轉、欣賞馬英九的行事作風等，不過，「渴望改變」、「不願被恐嚇」也是重要因素。 民進黨執政8年，端出許多所謂的「利多」，以政績、數字告訴人民，台灣改變了，但究竟這8年過的好不好，大家心知肚明。 因此，馬陣營喊出「拚經濟」的口號，提出「愛台十二建設」、「產業再造，全球連結新藍圖」、「租稅及金融政策」等經濟政策，雖然外界質疑這些政見能否落實、力道、效果夠大嗎？但對選民而言，至少馬蕭已試圖找出因應、解決方案。 「改變」等同於「願景」，心態出自於不滿意現狀、不希望侷限於現狀，而此時恰逢台灣人民抱怨經濟衰退、物價飛漲、薪水卻不漲之際，馬蕭提出「六三三」治國目標，畫出一幅經濟改善的美景，告訴選民馬蕭將致力於讓台灣達到經濟成長率6％、人民年所得年3萬美元以上、失業率降至3％以下，而究竟馬蕭能否實現諾言，就待時間證明。 對於謝陣營強打「恐中牌」，包括「『兩岸共同市場』等於『一中市場』」、台灣恐成「西藏第二」等，可能導致反而部份選民產生反感，不希望未來總統一直「恐嚇」、告訴人民不該做什麼、做了會有何「現世報」，因為重點應於解決困難、脫離困境，嘗試也許仍會「失敗」，但至少試過、努力過就有改善現況的機會，而非「死守原地」、「靜如死水」。 此外，馬蕭當選，馬夫人周美青應該「功不可沒」，外表幹練、冷酷、衣著樸實的周美青拜票時不施脂粉，可謂「完全不像」官夫人，以九十度鞠躬、跟選民握手、寒暄展現誠意，可算是「改變」傳統第一夫人形象的絕佳人選。有選民更稱讚她「不比馬英九遜色」、「不出手則已，一出手驚人」。